Використання інструментів маркетингу при плануванні та просуванні товарів на ринок у сучасному економічному світі має загальновизнане значення. У країнах з розвинутою ринковою економікою маркетинговій сфері приділяється велика увага, оскільки неефективна маркетингова система фірми може привести не тільки до упущеної вигоди, але і до прямих збитків. У розвиток даного напрямку діяльності підприємств вкладаються значні фінансові та кадрові ресурси.

Останнім часом в Україні з'явилося багато видань з маркетингу, де розкриваються в основному закордонна теорія і практика. Однак механічне використання закордонного досвіду в області маркетингу без обліку економічних і соціально-політичних особливостей України, менталітету її населення не буде сприяти розвитку вітчизняного бізнесу. У цьому виданні автори спробували узагальнити, проаналізувати і систематизувати доступні (відкриті) матеріали; розглянути їх через призму національної специфіки.