Конспект лекцій підготовлено відповідно до освітньо-професінної програми підготовки здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю 075 "Маркетинг" галузі знань 07 "Управління та адміністрування". Висвітлено питання, спрямовані на формування у здобувачів освіти навичок науково-пошукової роботи. Надано орієнтовний перелік питань до підсумкового контролю, глосарій, список рекомендованої літератури.

Призначений як для студентів управлінських і економічних спеціальностей, так і для широкого кола користувачів з бізпес-середовища.