З одного боку, побудова успішного бренду - це мистецтво, а з іншого - чітко визначені кроки, які слід зробити компанії. Тому маркетолог має не лише креативно мислити, а й розуміти етапи створення та існування бренду. Як запустити бренд з нуля? Як перетворити звичайну торгову марку на ікону? Чи кожній компанії потрібен бренд?

Для кого книжка:

Для маркетологів, керівників маркетингових відділів, стратегів, бренд-маркетологів, власників бізнесів.

Чому ця книжка:

У цій книжці маркетолог Олексій Філановський на прикладах відомих українських та світових компаній пояснює, що таке бренд, як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток.

Про автора:

Олексій Філановський - власник маркетингової агенції "Filberry". Керував процесом розробки "з нуля" таких брендів, як "Прайм", "Істина", "Природне джерело", "Сніжна панда", "Bigl", "Crafta" й інших. Очолював процеc репозиціювання "Revo", "Shake", "Prom" і "Фокстрот".

Книжки на схожу тематику:

• "Заразливий. Психологія вірусного маркетингу", Йона Берґер, "Наш формат", 2015 рік
• "На гачку. Як створити продукт, що чіпляє", Нір Еяль "Наш формат", 2017 рік

Відгук:

"Філановський - найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду "Кабанчик"".
Роман Кірігетов, співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.ua

Цитати:

Про нішевість
Нішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття "обраності".

Про хайп
Управляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп - це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного росту після того, як хвиля спаде.