Розглянуто сутність, проблеми та об'єктивні причини зародження й розвитку екологічної економіки як науки, за допомогою якої можна подолати суперечності між традиційними економічними та екологічними нормами. Показано, яким чином потрібно адаптувати до законів природи закони ринку загалом і правила маркетингу зокрема, щоб забезпечити виживання і сталий розвиток цивілізації, запобігти деградації природного довкілля під впливом економічної діяльності й водночас уникнути справедливої критики ринкової системи з боку екологічно свідомої громадськості. Доведено, що екологічна економіка стає важливою складовою економічної теорії та необхідним інструментом сучасної господарської практики, теоретико-методологічною базою для імплементації стратегії сталого розвитку в Україні.