Маркетингова машина: Як стати хорошим директором по маркетингу

*Як розібратись, що мають на увазі під словом маркетинг в тій чи іншій компанії; 

*Яким чином по-новому використовувати деякі звичні інструменти;

*Як уникнути "маркетингової короткозорості"; 

*Яким повинен бути директор з маркетингу.

Основні ідеї 

*Приступаючи до роботи у новій компанії, необхідно в першу чергу зрозуміти, що саме в цій компанії мають на увазі під словом маркетинг. 

*"Піраміда Манна" складається з наступних рівнів: поняття маркетингу в даній компанії, цільова аудиторія; сторони залучені до маркетингу; маркетингові інстру- менти; критерії ефективності маркетингу. 

*Ревізію маркетингу та вимір його ефективності необхідно проводити регулярно. 

*З 5000 існуючих маркетингових інструментів компанії в найкращому випадку ви- користовують близько п'ятдесяти. 

*Хороший директор з маркетингу знаходиться в постійному пошуку не лише нових маркетингових ідей, але і нових інструментів. 

*Підтримка виключно свого продукту – головна ознака "маркетингової короткозорості." 

*"Довгий маркетинг" рухається слідом за товаром по всьому ланцюжку до кінце- вого споживача. 

*Для успішного маркетингу потрібен компетентний аналітик. 

*Організація свого сall-центру дасть компанії серйозну перевагу. 

*Директор з маркетингу повинен керувати людьми, створювати імідж своєї компа- нії та її керівників, впливати на фінансові результати