Великі бренди - великі проблеми: Чим більш відома компанія, тим важчий її шлях - Джек Траут - Kebuk

Формати

Мова

Українська

Великі бренди - великі проблеми: Чим більш відома компанія, тим важчий її шлях

Автор: Джек Траут

Видавництво: Magneticone Academy

В наявності

Кількість сторінок8

Формати

playbookapp

Мова

Українська

З короткого змісту цієї книги ви дізнаєтеся:

* Про неправильні кроки,зроблені великими компаніями в управлінні своїми брендами, і про їх наслідки;

* Які уроки можна винести з цих помилок;

* Як зробити свій бренд лідером.

Основні ідеї:

* Якщо компанії втрачають контакт зі своїми споживачами, то навіть найвідоміші бренди стають непопулярними.

* У маркетингу реальність не має значення. Важливо тільки те, як споживачі сприймають продукт чи бренд.

* Бренди-копії приречені на провал.

* Для диференціації свого бренду виявіть найбільш привабливу якість вашого продукту і заявіть на нього “право власності”.

* Сформулюйте чітке і просте визначення функції і характеристик продукту. Підберіть назву що відповідає сутності продукту.

* Дуже велика кількість найменувань в лінійці продуктів розмиває границі бренду і руйнує його індивідуальність.

* General Motors зіткнулась з труднощами через надто широкий модельний ряд автомобілів, які в цінових категоріях частково перетинались.

* Xerox зазнала невдачі, відмовившись брати до уваги образ компанії який склався в свідомості споживачів.

* Procter&Gamble підірвала авторитет свого бренду Crest,намагаючись поєднати в ньому надто багато властивостей.

* Коли ринок швидко змінюється, компанія теж повинна бути готова до змін.