Маркетингові комунікації туристичних підприємств. Сучасна теорія і практика

Монографія присвячена дослідженню теоретико-методичних та практичних питань формування інтегрованих маркетинговнх комунікацій туристичних підприємств. Визначено місце маркетингових комунікацій у системі маркетингу підприємства та адаптовано елементи комплексу маркетингу и7Рs" та основні блоки плану інтегрованих маркетингових комунікацій туристичних підприємств (стратегічний, тактичний, операційний) до застосування на туристичних підприємствах. В монографії досліджено стан, динаміку та кон'юнктуру ринку туристичних послуг, грунтовно проаналізовано комунікаційну політику та фінансово-господарську діяльність туроператорів та виявлено фактори зміни ефективності діяльності туристичних підприємств. Побудовано економіко — організаційний механізм формування інтегрованих маркетингових комунікацій туристичних підприємств.