Новітній маркетинг

У навчальному посібнику розглянуто новітні підходи до маркетингу як науки і навчальної дисципліни. Автори висвітлюють особливості найважливіших напрямів сучасного маркетингу, зокрема таких, як інтегрований маркетинг, соціальний маркетинг, маркетинг знань, брендинг, бенчмаркінг, аутсорсинг, франчайзинг, маркетинг супермаркету, мерчандайзинг, маркетинг гостинності, шоу-маркетинг, маркетингові війни, міжнародні маркетингові комунікації в аспекті культурних відмінностей, міжнародна реклама і міжкультурний менеджмент, глобальний маркетинг. За змістом посібник відповідає програмі навчальної дисципліни “Новітній маркетинг”. Для студентів економічних спеціальностей, які навчаються за магістерськими програмами, фахівців підприємств, наукових працівників, викладачів.