Для цілісного і повного розуміння основних принципів реклами в практичному посібнику об'єднано, систематизовано, творчо опрацьовано інформацію із сучасних джерел та доповнено її схемами та додатками. Посібник створено для конкретної щоденної роботи: вивчення основних принципів реклами, консультування з питань реклами, розробки і написання проектів рекламних заходів, створення рекламних повідомлень, проведення тренінгів в галузі реклами, навчання.